在國際高端酒店品牌加速其在中國市場的分銷的同時，北京諾金酒店也在努力盡快立足于酒店高端品牌。旅游集團日前宣布，國家高端酒店諾金店的第一家旗艦店將于上半年開業(yè)，而第一家門店總經(jīng)理阿德里安·魯丁也已在此同時正式抵達諾金，一個高端的定制旅游服務(wù)品牌，盡管它試圖爭取全國性酒店品牌，但也引起了業(yè)界的密切關(guān)注。但是，從行業(yè)角度來看，受經(jīng)濟環(huán)境等因素的影響，國內(nèi)高端酒店能否在國內(nèi)外市場上占有一席之地，尚需市場檢驗。
據(jù)記者了解，諾金推出的主要特色服務(wù)之一就是根據(jù)高端游客的需求打造高端旅游服務(wù)品牌。據(jù)報道，“諾金旅游”分別占40％。由神州國際旅游集團，北京諾金酒店管理有限公司出資20％，由北京控股集團出資20％。此外，中國國際旅行社和北京諾金酒店預訂部主要客戶部門的工作人員組建了北京諾伍德旅行社有限公司，專門從事高端旅游服務(wù)。將來，諾金旅行社將能夠提供高端旅游服務(wù)的安全，翻譯和私人廚師。此外，北京周諾旅行社總經(jīng)理張延龍有限公司表示，“金諾旅行社”將提供高端定制服務(wù)，例如私人飛機和游艇。
在張延龍看來，建立諾金旅游業(yè)也是第一旅游集團的資源整合。它利用中國國際旅行社的經(jīng)驗邀請一些中外商務(wù)旅行貴賓，同時結(jié)合諾金的高端住宿條件，打造出高端服務(wù)產(chǎn)品。 “諾金旅行”的高端服務(wù)產(chǎn)品不僅面向“諾金”客戶，還面向市場中其他需要高端旅游和個性化旅游的游客。此外，諾金旅行社的設(shè)立可以與其他旅游區(qū)分開服務(wù)產(chǎn)品，例如康輝，中國旅行社和其他受歡迎的旅游服務(wù)產(chǎn)品。
“土壤與海洋的結(jié)合”國家飯店發(fā)展測試課題
諾金酒店似乎為民族酒店品牌的發(fā)展開辟了道路。據(jù)了解，北京諾金酒店將以明代風格建造。將來，中國的唐清風格酒店也將在中國開業(yè)。北京諾金飯店總經(jīng)理阿德里安·魯丁說，開業(yè)后，侍應(yīng)生的衣服可能全是旗袍，帶有中國元素。酒店設(shè)有古典茶園，但仍將采用凱賓斯基的現(xiàn)代管理方法。
業(yè)內(nèi)人士普遍認為，僅憑品牌管理，沒有資本控制，將極大地限制酒店業(yè)務(wù)的擴展。在酒店資本問題上，北京諾??金酒店管理有限公司總經(jīng)理，燕開國際副總經(jīng)理王鑫飯店管理有限公司表示，高檔飯店的建設(shè)需要強大的資金支持。此外，飯店業(yè)主和管理者必須充分融合。
實際上，“諾金”是第一旅集團與德國凱賓斯基共同合作的結(jié)果。作為擁有者，首都集團有財務(wù)狀況。盡管諾金品牌屬于資本集團，但在德國凱賓斯基飯店管理公司的基礎(chǔ)上開發(fā)了許多背景管理體系和標準，諾金飯店管理有限公司也是在第一旅游集團和凱賓斯基投資50％的基礎(chǔ)上建立的德國酒店集團。
國內(nèi)高端酒店市場也有“海陸結(jié)合”的先例，北京金融街麗思卡爾頓酒店的客房采用明清風格。北京四個季節(jié)的酒店也將“中國式”茶園移至行政樓層。但是，Nuojin和這些酒店的區(qū)別在于，這是本地酒店，報道說，諾金的設(shè)計公司是法國的朗陶，由凱賓斯基全球總裁在瑞士設(shè)計的格丁美酒店徽標。
